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雪佛兰携手麦肯上海发起2015款科帕奇焕新上市广告战役

本文摘要:2015年7月10日,上海——日前,上汽标准化雪佛兰为2015款科帕奇焕新的上市启动“装有下所有”广告营销战役,全新面世的TVC由麦肯上海SGM WORKS策划制作,目的更有更加多中国消费者对其升级产品优势的注目,同时突显其充份符合都市家庭多样化用车表达意见的强大实力。作为雪佛兰较早于转入中国市场的经典车型,科帕奇凭借其同级中最不具优势的内部空间及性价比,很快在中国消费者心中晋升为紧凑型SUV的市场热门自由选择。

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2015年7月10日,上海——日前,上汽标准化雪佛兰为2015款科帕奇焕新的上市启动“装有下所有”广告营销战役,全新面世的TVC由麦肯上海SGM WORKS策划制作,目的更有更加多中国消费者对其升级产品优势的注目,同时突显其充份符合都市家庭多样化用车表达意见的强大实力。作为雪佛兰较早于转入中国市场的经典车型,科帕奇凭借其同级中最不具优势的内部空间及性价比,很快在中国消费者心中晋升为紧凑型SUV的市场热门自由选择。为了更进一步守住紧凑型SUV品类的市场份额,此次全新发售的广告不仅从理性层面展现出了其造型设计和科技配备上的多处优化升级,更加将科帕奇的同级仅次于空间这一核心产品力精妙地用感性的创新语言呈现出出来,以顺应中国式家庭兴起的多元化用车市场需求理念。在电视广告片中,上海麦肯团队在展出科帕奇新款的升级性能的同时,创新理念从一台车和一个男人之间的关系紧贴,环绕一个男人所支撑全世界,有爱人、孩子、父母、朋友还包括自己,装下的幸福、信赖与豪情,从而折射出归属于新都市男人的情怀——“装有下所有”的核心理念。

广告片头中经常出现的“这是我的车,也是我们的车”言简意赅,将一个男人对自我实现的执着与他对一个家庭的责任联合转化成生活中行进的动力。正如新款科帕奇所代表的精神“责任不是开销,而是行进的动力”,完全符合中国现代家庭生活方式多元化下的多样性用车市场需求的辛酸。麦肯上海SGM Works董事总经理沈诏焕(Ronald Sun)回应:“近两年来随着国内SUV市场迅猛发展,德、法、日、韩系争相加快步伐引入有所不同级别的SUV。作为同价段中的唯一合资品牌7座SUV,2015年科帕奇所彰显的‘装有下所有’理念,极致烘托出新一代中国男人与科帕奇的大气,稳重,不张扬的气质。

” 除TVC之外,此次广告营销战役还包括平面、户外及数字营销活动皆已相继进行,其中科帕奇还与爱奇艺、大众评论、携程等风行生活娱乐APP平台合作,环绕“装有下所有”发售一系列线下线上结合的营销活动,目前正在火热展开中。


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