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中国广告"叫卖式"为主:广告时间 留下还是走开【华体会】

本文摘要:图:中国广告仍以"卖唱式"居多无论你否不愿,广告早已围困了我们的生活。据权威部门发布的统计数据表明,2013年我国广告经营额首次多达了5000亿元,沦为次于美国的世界第二大广告市场。 中国是当之无愧的广告大国,但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上,令人难忘悠长的国产广告屈指可数,特别是在与国外一些杰出的广告比起,中国广告或许更加多逗留在空袭式、卖唱式上,从“买吆喝”到买创新、买文化、买内容,中国广告正在已完成一次异化的进步。

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图:中国广告仍以"卖唱式"居多无论你否不愿,广告早已围困了我们的生活。据权威部门发布的统计数据表明,2013年我国广告经营额首次多达了5000亿元,沦为次于美国的世界第二大广告市场。

中国是当之无愧的广告大国,但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上,令人难忘悠长的国产广告屈指可数,特别是在与国外一些杰出的广告比起,中国广告或许更加多逗留在空袭式、卖唱式上,从“买吆喝”到买创新、买文化、买内容,中国广告正在已完成一次异化的进步。早上睡觉关上手机,拧开一瓶贴满明星笑脸的矿泉水,走出国际连锁快餐店,回到户外广告牌林立的公交车站,小洞布满五颜六色广告板的地铁站,步入公司挂着广告屏的电梯,椅子来关上桌上的计算机,上班后边驾车边听得电台,回家后关上电视……完全没有人能算得过来,每个人一天要拒绝接受多少广告。百威啤酒的广告《犬马情》中央电视台公益广告《筷子》无论你否不愿,广告早已围困了我们的生活。

据权威部门发布的统计数据表明,2013年我国广告经营额首次多达了5000亿元,沦为次于美国的世界第二大广告市场。中国是当之无愧的广告大国,但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上,令人难忘悠长的国产广告屈指可数,特别是在与国外一些杰出的广告比起,中国广告或许更加多逗留在空袭式、卖唱式上,从“买吆喝”到买创新、买文化、买内容,中国广告正在已完成一次异化的进步。广告可以是一种艺术2013年,有一支广告火遍全球,那就是法国依云矿泉水公司发售的《宝贝和我》创新广告。

广告中,一群路人在镜子里与儿时的自己跳了街头对舞,婴儿胖嘟嘟的小身体灵活性舞动着,精彩搞定各种街舞动作,表情温柔甜美,在国外YouTube网站播映将近一周,就更有了多达2900万的浏览量,被选为2013年度十大热门视频。这支广告在中国也有众多粉丝。

在国内优酷网上播出量多达128万。有人把它翻译成《返老还童》,有人称之为它《镜子里的我》。

“以后电视上要是播出这种广告,我就专门看广告了。”一位中国网友facebook说道到。还有网友说道:“看了这个广告,一点也不实在依云贵了。”好的广告能产生经济效益,也能给人带给灵感。

比如谷歌街景的广告:一个办公室里的玩偶,它渴求旅游。在人上班之后,它就关上了计算机,转入谷歌街景,屏幕上表明出有确实的街道。它大大敲打鼠标,在计算机屏幕前,驶往大海。对于跪在办公室里的现代人来说,这样的广告无异于是对工作与生活的一种反省。

而今年初,苹果公布的近期IPad Air广告,则再度证明广告意味著是一种文化软实力。该广告提到励志电影《丧生诗社(Dead Poet’s Society)》中Robin William的经典台词:“What will your verse be?(你的诗歌是什么?)”。苹果在广告中将iPad Air定坐落于共享个人“诗篇”的工具,Robin William的配音称之为:“强劲的剧本仍在之后,而你可以贡献一段诗篇。

”充份鼓吹了苹果产品的人文和艺术气息。 中国广告仍以“卖唱式”居多中国的广告发展速度快,但起步晚。

新中国的第一支报纸广告是1979年1月4日《天津日报》刊出的天津牙膏厂广告。1979年1月28日,上海电视台播映了中国第一支电视商业广告“参桂补酒”。那时候,改革开放刚跟上,人们对产品的市场需求相比之下小于供应,“信息即广告”,一个小小的信息就可以产生充足的广告效应,当然谈不上对艺术的执着——这也是广告行业发展的必经之路。

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以“脑白金”式的广告为标志,中国踏入了广告业的“黄金时期”,很多企业借广告很快兴起,如娃哈哈、健力宝、恒源祥等。但这一阶段的广告,弥漫着卖吼货的味道:反复性刺激、擅自灌输。

其商业模式无一例外是“广告—市场—效益”的无限循环。其空袭式的广告理念以及对产品功能的给定高估,将来地生锈了中国商界。几年前,著名广告公司盛世长城大中华区首席执行官贾世霆曾认为,中国广告仅次于的问题在于发展迅速,但水平还不是很高,大多数广告缺乏娱乐性、故事性,一般就是一个男人穿著西装拿着产品说道这个怎么怎么好,这是在促销、在售卖。“国内的广告主讨厌针对某一个拒绝作出精准的广告,只必须告诉产品功能就可以了。

”在4A公司麦肯光明供职多年的一位创新总监回应。他否认目前国内广告主的理念与国外有所不同。以苹果的iPad广告为事例,“整个广告不谈任何产品功能,只谈科技与人类的关系,直到最后一秒钟才经常出现品牌名称。像这种人文式广告,侧重的是与消费者的精神交流,宣传的是一种生活方式。

” 观念、创新、视觉的政治宣传身陷“羊羊羊,恒源祥”“你是我的优乐美”空袭式促销的人们,总也有疲惫的时候。近年来,随着企业品牌意识的强化和互联网行业的兴起,中国的创新广告开始不断涌现。人们开始注意到,网络上、电视里的广告开始显得有意思、平易近人、精致、更有人。

“不是谁的代言,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。”曾几何时,凡客的“凡客体”,聚美优品的“代言体”引起了网络的派对,也摇动了国内广告界的“一池春水”。它们的广告不知产品,而想以独有的“理念”引导人们的生活和消费,给人们留给了深刻印象的印象。

颠覆性的创新、滑稽的视觉效果和年轻化的品牌理念,让广告界的业内人士赫然找到,岿然不动的传统广告理念于是以一点点被重塑,创新广告在互联网步入了春天。马年春晚上,京东商城的广告《为每一点喜乐》,1分钟的长广告,不知产品和卖点,5个以“回想”、“爱情”、“最出色”、“和平”、“一家人”为主题的朴素生活场景串连泪点。从创新、传达到制作,《为每一点喜乐》都已显著挣脱了传统“卖唱式”广告,推崇精神的传送。

传统媒体也不甘示弱,在公益广告上找寻“人文式”的突破口。中央电视台发售的《关怀老人》系列广告之一《包篇》,取材于一个现实的失智老人与儿子的亲情故事,描写一个年迈的父亲,虽然记忆力更加劣,但对儿子的爱未曾记得,该片取得2013年第60届戛纳国际创新节影视类铜狮大奖,构建了中央电视台公益广告在国际广告行业评奖中零的突破。同时也接到十分好的社会反响。遥相呼应世界第二大广告市场,中国广告于是以尝试着已完成一次进步。

如何从“卖唱式”广告改变为“人文式”广告?有人说道,应当让观众通过广告中的艺术传达和创新展现出,找到体验,并将其视做到一种娱乐享用。有人说道,广告最后应当让人感觉快乐。正在看广告的你,享用并感觉到了吗?。


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