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华体会体育: 揽四项营销大奖!揭秘27届广告节“丰收”背后的“康佳邪术”

本文摘要:克日,第27届中国国际广告节2020广告主盛典在厦门举行,华侨城旗下康佳团体一举斩获四项大奖,凭借《2020爱奇艺尖叫之夜总冠名》和《康佳×磊落组合深圳特区40周年流传案例》两大营销事件,斩获“年度整合营销案例奖”与“年度数字营销案例奖”;同时,围绕大屏营销的创新结果,康佳团体互联网事业部《华侨城×康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》、《团结利华×KKTV 精准投放,圈定女性蓝海市场》项目划分获评“年度深度营销案例金奖”与“年度品牌塑造案例金奖”。

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克日,第27届中国国际广告节2020广告主盛典在厦门举行,华侨城旗下康佳团体一举斩获四项大奖,凭借《2020爱奇艺尖叫之夜总冠名》和《康佳×磊落组合深圳特区40周年流传案例》两大营销事件,斩获“年度整合营销案例奖”与“年度数字营销案例奖”;同时,围绕大屏营销的创新结果,康佳团体互联网事业部《华侨城×康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》、《团结利华×KKTV 精准投放,圈定女性蓝海市场》项目划分获评“年度深度营销案例金奖”与“年度品牌塑造案例金奖”。作为在我国广告行业最具规模性和影响力的广告奖之一,中国国际广告节广告主奖集结了已往一年里中国广告行业中品牌优质营销案例,是对做出突出孝敬的企业品牌和广告营销领武士物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。本次康佳团体揽获广告主奖四项殊荣,体现了业界对康佳的品牌营销推广、创新能力的肯定。

当前海内市场出现出消费升级、消费群体年轻化的趋势,契合年轻用户消费需求、文化价值的消费趋势也日渐显著,而此次摘得殊荣的《2020爱奇艺尖叫之夜总冠名》项目,正是基于康佳对年轻消费群体深度洞察的乐成营销实践,也是康佳践行品牌升级创新之路的关键一步。得益于康佳团体和爱奇艺在内容、工业和营销等领域的不停创新和精密契合,康佳团体携旗下搭载全新易柚系统APHAEA A3电视独家冠名爱奇艺尖叫之夜,通过整合娱乐营销、创意事件、品牌跨界等多样化互动内容联动引爆社交。不仅通过创意舞蹈秀《康佳让家有AI》让康佳APHAEA A3电视实力秀了一把技术流,同时还缔造性地将科技与营销相联合,实现创意互动玩法与立体式观感联动,借助明星效应撬动粉丝关注,有效实现节目、企业、用户之间的充实互动。

除了连续探索IP营销新玩法外,近年来康佳团体也在不停拓展内容营销领域的新界限。此次获奖的《康佳×磊落组合深圳特区40周年流传案例》数字营销案例中,康佳团体将音乐与科技联合,跨界对话音乐人磊落组合。

康佳团体与磊落组合以“在一起,让优美自然生长”为主题探讨了深圳这几十年来优美生活的变化,并挖掘出了双方契合的价值观和理念,最终以音乐人故事的方式出现在公共眼前。在流传计谋上,康佳团体通过联动线上线下实现全平台曝光,使用品牌营销引起用户情感共识,引发人们对智慧科技所打造的优美生活的憧憬,催生用户发生价值认同,加深了对于康佳团体的全新品牌印象。

除此之外,随着智能电视与家庭大屏互联网的飞速生长,康佳团体互联网还将自身技术优势与互联网思维联合,投入到大屏端数据研究,以最具潜力的广告平台OTT为依托,向行业展示了精准营销的新思路。此次获奖的《华侨城×康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》项目更是以新内容、新玩法引领大屏营销新升级,借助“抖屏” 优势,通过多元创意运动撬动千万用户流量将线下流量转化为线上会员,实现品效合一;而《团结利华×KKTV 精准投放,圈定女性蓝海市场》项目,则通过康佳团体自有数据治理平台,分析团结利华差别产物的人群投放要求,以科技撬动品牌新势能。面临现今日趋庞大、多元的营销情况,康佳团体始终在变化中寻找创新与突破,努力探索与市场、消费者的多维触达。

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此次在中国国际广告节获奖更是对康佳团体多元化的优质内容和全方位的营销能力的充实认可。未来,康佳团体将连续探索营销新模式,以科技赋能创意,深化品牌价值,为品牌注入新动力。


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